UMKM Lokal Kebagian Rezeki dari Kegiatan Olahraga Dispora Kaltim

ADVERTORIAL – Menghubungkan dunia olahraga dengan roda perekonomian menjadi langkah strategis yang terus dijalankan Dinas Pemuda dan Olahraga Kalimantan Timur (Dispora Kaltim). Melalui berbagai kegiatan, instansi ini memberi ruang bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk ikut tumbuh bersama geliat aktivitas olahraga di daerah.

Kepala Bidang Pembudayaan Olahraga Dispora Kaltim, AA Bagus Sugiarta, mengatakan, partisipasi UMKM dalam setiap event olahraga bukan sekadar pelengkap, melainkan bagian penting yang diupayakan hadir secara konsisten. “Saya rasa tidak ada tantangan berarti dalam membudayakan keterlibatan UMKM, karena selama ini komunikasi dan koordinasi berjalan baik,” ujarnya saat ditemui di kantor Dispora Kaltim, Rabu (06/08/2025).

Bagus menilai, kolaborasi antara dunia olahraga dan sektor UMKM mampu memberikan manfaat ganda. Event olahraga tidak hanya mengajak masyarakat untuk hidup sehat, tetapi juga memacu perputaran ekonomi di sekitar lokasi kegiatan. “Setiap kali ada event Dispora, kami selalu berusaha melibatkan pelaku UMKM agar bisa berjualan dan mempromosikan produknya,” katanya.

Ia menjelaskan, bentuk keterlibatan UMKM bisa bermacam-macam, mulai dari membuka stan kuliner, memasarkan produk kerajinan, hingga mempromosikan usaha melalui kerja sama dengan pihak ketiga. Tidak jarang, sponsor turut menghadirkan program yang relevan dengan tema kegiatan. “Misalnya, ketika ada kegiatan olahraga atau acara tertentu, mereka bisa langsung masuk untuk memasarkan produk,” tuturnya.

Salah satu contoh nyata terlihat pada kegiatan di Stadion Sempaja bulan lalu, ketika pihak Yakult ikut berpartisipasi. Mereka tidak hanya memberi edukasi kepada masyarakat tentang manfaat minuman probiotik, tetapi juga membagikan produknya secara gratis kepada pengunjung yang sedang berolahraga. “Bahkan bulan lalu, pihak Yakult berpartisipasi dalam kegiatan di Stadion Sempaja dengan memberikan sosialisasi manfaat minuman Yakult sekaligus membagikannya secara gratis kepada masyarakat yang sedang berolahraga,” tambahnya.

Menurut Bagus, pola seperti ini diharapkan dapat diperluas sehingga lebih banyak pelaku usaha, baik di sektor kuliner, fesyen, perlengkapan olahraga, maupun produk kreatif lokal, bisa memetik manfaat dari penyelenggaraan kegiatan olahraga.

Dispora Kaltim juga membuka peluang kolaborasi dengan berbagai pihak untuk memastikan UMKM mendapatkan akses yang lebih besar di setiap event. Bagi pemerintah daerah, keterlibatan UMKM dalam agenda olahraga sejalan dengan visi membangun ekonomi yang berbasis partisipasi masyarakat.

Dengan memadukan kompetisi, promosi produk lokal, dan dukungan sponsor, Dispora Kaltim optimistis kegiatan olahraga dapat menjadi penggerak ekonomi yang berdampak nyata. Strategi ini diharapkan tidak hanya memperkuat budaya hidup sehat, tetapi juga membangun kemandirian ekonomi di tingkat lokal.[]

Penulis: Putri Aulia Maharani | Penyunting: Aulia Setyaningrum