Touring Jadi Senjata Baru Promosi UMKM Kuliner Indonesia Timur

JAKARTA – Upaya memperluas jangkauan promosi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) kuliner di kawasan timur Indonesia ditempuh melalui pendekatan berbeda, yakni memadukan perjalanan darat dan produksi konten digital. Inisiatif ini diwujudkan dalam program Maxdecal Journey to the East yang melibatkan pasangan penjelajah Ricky Rinaldo dan Adriana Vonny Ramli sebagai ujung tombak eksplorasi lapangan.

Program tersebut merupakan kolaborasi antara Maxdecal dan Kementerian Ekonomi Kreatif Republik Indonesia (Kemenekraf RI) melalui kampanye Maxdecal Foodie. Kegiatan ini dirancang untuk menjangkau pelaku UMKM kuliner secara langsung di berbagai daerah, khususnya wilayah timur yang dinilai masih memiliki banyak potensi tersembunyi.

Project Director and Research and Development (RnD) Maxdecal, Nofian Hendra, menjelaskan bahwa sinergi ini muncul dari keselarasan waktu antara peluncuran program dan rencana ekspedisi pasangan tersebut. “Kendaraan bisa menjadi medium promosi yang efektif untuk mengenalkan kekayaan kuliner daerah secara langsung di lapangan,” ujarnya.

Dalam pelaksanaannya, Ricky dan Adriana akan mendatangi pelaku UMKM, mencicipi produk, serta mendokumentasikan cerita di balik setiap sajian. Konten tersebut kemudian disebarluaskan melalui berbagai platform untuk memperluas eksposur pelaku usaha lokal.

Fokus perjalanan mencakup sejumlah wilayah strategis di Indonesia timur, termasuk Flores dan sekitarnya. Di setiap lokasi yang dikunjungi, Maxdecal memberikan penanda visual berupa stiker khusus sebagai bentuk dukungan sekaligus alat promosi tambahan bagi pelaku usaha.

Menurut Nofian, keberadaan identitas visual tersebut diharapkan dapat meningkatkan daya tarik gerai di mata wisatawan maupun masyarakat umum. Dengan demikian, dampak promosi tidak berhenti pada publikasi digital, tetapi juga berlanjut secara langsung di lapangan.

Pendekatan ini dinilai relevan dengan kebiasaan masyarakat modern yang akrab dengan konten perjalanan dan kuliner. Aktivitas touring dijadikan pintu masuk untuk memperkenalkan kekayaan rasa sekaligus memperkuat citra produk lokal.

Dukungan terhadap program ini juga disampaikan Wakil Menteri Ekonomi Kreatif Republik Indonesia (Wamenekraf RI), Irene Umar. Ia menilai kuliner memiliki peran strategis dalam memperkenalkan identitas budaya. “Kuliner Indonesia kaya akan rempah, rasa, dan cerita,” ujarnya, sebagaimana diberitakan Sumber Berita, Senin (28/04/2026).

Selain aspek promosi, kesiapan teknis perjalanan turut menjadi perhatian. Kendaraan yang digunakan, yakni Yamaha NMAX Turbo TechMax Ultimate, dilengkapi pelindung bodi berbasis Paint Protection Film (PPF) guna menghadapi kondisi medan dan cuaca ekstrem selama perjalanan panjang.

Program ini juga mendapat dukungan dari berbagai pihak, seperti Maxi Yamaha, My Pertamina, Pertamax Turbo, dan Pertamina Enduro. Keterlibatan berbagai pemangku kepentingan tersebut menunjukkan bahwa promosi UMKM kini dapat dilakukan melalui kolaborasi lintas sektor dengan pendekatan yang lebih adaptif dan kreatif. []

Penulis: Redaksi | Penyunting: Redaksi01