Anggaran Terbatas, Dispar Kutim Maksimalkan Promosi Wisata Digital
Di tengah efisiensi anggaran, Dispar Kutim mengandalkan media sosial dan kolaborasi dengan Diskominfo untuk mempertahankan promosi destinasi wisata setelah rencana kerja sama dengan Bandara APT Pranoto tidak berlanjut.
ADVERTORIAL – Dinas Pariwisata (Dispar) Kabupaten Kutai Timur (Kutim) mengoptimalkan media sosial dan kerja sama publikasi antarinstansi sebagai strategi memperkenalkan potensi wisata daerah di tengah keterbatasan anggaran pada 2026. Langkah tersebut dilakukan untuk menjaga keberlangsungan promosi destinasi tanpa bergantung pada kegiatan publikasi berbayar.
Kepala Dinas (Kadis) Pariwisata Kutim, Mahriadi, mengatakan pemanfaatan media sosial menjadi salah satu pilihan yang tetap dapat dijalankan meskipun sejumlah rencana promosi harus disesuaikan dengan kemampuan keuangan daerah.
Melalui media sosial, informasi mengenai objek wisata, kegiatan pariwisata, dan potensi destinasi unggulan dapat disebarluaskan kepada masyarakat tanpa memerlukan biaya khusus untuk penempatan materi promosi.
“Yang jelas kami tetap promosi objek wisata melalui media sosial. Itu yang gratis, tetapi kami tetap promosi,” ujarnya saat ditemui di ruang kerjanya, Selasa (10/11/2026).
Selain mengandalkan media sosial, Dispar Kutim menjalin koordinasi dengan Dinas Komunikasi dan Informatika (Diskominfo) untuk memperluas publikasi kegiatan pariwisata melalui kanal informasi resmi pemerintah daerah.
Koordinasi tersebut memungkinkan materi mengenai agenda pariwisata dan potensi destinasi disampaikan kepada Diskominfo untuk dipublikasikan melalui saluran komunikasi pemerintah. Pemanfaatan kanal publikasi yang telah tersedia menjadi alternatif bagi Dispar Kutim untuk mempertahankan kegiatan promosi ketika alokasi anggaran tidak memungkinkan pelaksanaan kerja sama berbayar.
Keterbatasan pembiayaan juga membuat Dispar Kutim belum dapat melibatkan pemengaruh (influencer) dalam kegiatan promosi. Mahriadi menjelaskan, kerja sama dengan pihak tersebut membutuhkan biaya sehingga belum menjadi pilihan dalam kondisi anggaran saat ini.
Sebelumnya, Dispar Kutim telah merencanakan promosi destinasi wisata melalui fasilitas Bandara Aji Pangeran Tumenggung (APT) Pranoto di Samarinda. Kerja sama tersebut dimaksudkan untuk memperkenalkan potensi wisata Kutim kepada masyarakat dari luar daerah, termasuk penumpang yang menggunakan fasilitas bandara.
Salah satu destinasi yang direncanakan masuk dalam materi promosi adalah Pulau Miang. Informasi mengenai potensi wisata tersebut diharapkan dapat menjangkau calon wisatawan melalui fasilitas publikasi di kawasan bandara.
Mahriadi mengungkapkan, pembahasan kerja sama dengan pihak bandara telah dilakukan beberapa kali. Prosesnya bahkan mengarah pada penyusunan nota kesepahaman atau memorandum of understanding (MoU), termasuk pembicaraan mengenai kebutuhan biaya dan jadwal penayangan materi promosi. Namun, rencana tersebut tidak dapat dilanjutkan setelah anggaran yang disiapkan terdampak kebijakan efisiensi pada pertengahan 2026.
“Pada saat pertengahan tahun kemarin kita kena efisiensi. Tiba-tiba anggaran yang itu dihapus. Saya tidak tahu apakah dihapus, yang jelas ditarik oleh Bapeda. Akhirnya kami tidak jadi MoU,” kata Mahriadi.
Terhentinya rencana promosi melalui bandara membuat Dispar Kutim tetap mengandalkan saluran publikasi yang dapat dimanfaatkan dengan biaya minimal. Strategi tersebut memungkinkan informasi pariwisata terus disampaikan meskipun pilihan media promosi berbayar menjadi terbatas.
Melalui pemanfaatan media sosial dan kolaborasi dengan Diskominfo, Dispar Kutim berharap promosi destinasi tetap berjalan serta mampu memperluas pengenalan potensi pariwisata daerah kepada masyarakat. Upaya tersebut menjadi salah satu cara mempertahankan kegiatan publikasi wisata di tengah penyesuaian anggaran pemerintah daerah. []
Penulis: Suryono | Penyunting: Aulia Setyaningrum
